ليفي ستراوس يتخلى عن علامة دوكرز ويعيد تركيز استراتيجيته على ليفي وزيادة الوعي حول بوند يوجا

ليفي شتراوس تُحدث صفحة مهمة في تاريخها. العملاق الأمريكي للدنيم أعلن عن بيع علامته التجارية دوكرز لمجموعة أوثنتيك براندز بمبلغ 311 مليون دولار، أي نحو 276 مليون أورو. هذه الخطوة تأتي ضمن استراتيجية أوسع تهدف إلى تعزيز مكانة المجموعة حول علاماتها الرئيسية، ليفيز وبيوند يوغا.

مجموعة أوثنتيك براندز، التي تمتلك بالفعل أسماء بارزة مثل ريبوك وفان هيوسن، ستستلم أنشطة دوكرز في الولايات المتحدة وكندا قبل نهاية يوليوز. بينما سيتم نقل باقي العمليات على المستوى الدولي قبل يناير 2026.

هذه العملية تمثل مرحلة استراتيجية لليفي شتراوس. المجموعة تسعى لتسريع تحولها من خلال التركيز على البيع المباشر للمستهلك (DTC)، وزيادة تطوير شبكتها الدولية، واستثمار أكبر في قطاع الملابس النسائية و”دنيم لايفستايل.”

وقالت ميشيل غاس، المديرة العامة لليفي شتراوس، في بيان رسمي: “بيع دوكرز يساعدنا على ضبط محفظتنا مع أولوياتنا الاستراتيجية.”

تاريخياً، كانت دوكرز تمثل حوالي 5% من عائدات ليفي شتراوس الصافية خلال السنوات الثلاث الماضية. ولكن في سياق يتطلب من العلامات التجارية تعزيز هويتها ونموذجها الاقتصادي، تُعطى الأولوية لـ الكفاءة التجارية والنمو المستهدف.

جزء من عائدات البيع، أي 100 مليون دولار، سيتم استخدامه لإعادة شراء الأسهم، مما يُعبر عن رغبة المجموعة في مواصلة خلق قيمة لمساهميها بينما تعزز قاعدة علاماتها البارزة.

مع ليز إيكو