تم التطرق إلى إدخال الإعلانات في ChatGPT منذ الصيف الماضي، وقد أصبح هذا الأمر واقعًا منذ يناير، مما يمثل مرحلة جديدة في استراتيجية تحقيق الأرباح لشركة OpenAI وتحولًا في نظام الإعلانات الرقمية. بعد أشهر من التكهنات، بدأت أولى العلامات التجارية المشاركة في هذه التجربة بالظهور.
من بين هذه العلامات توجد Target، عملاق التجزئة الأمريكي الذي يسعى للاستفادة من منطق النية الخاص بالواجهات الحوارية. بشكل ملموس، عندما يقوم المستخدم بطرح طلب مرتبط بحاجة معينة — مثل البحث عن جهاز مطبخ عملي — قد تظهر له اقتراحات إعلانية مرتبطة مباشرة بهذه النية. تؤكد الشركة أنها ترغب في أن تكون متواجدة في اللحظة التي يتم فيها التعبير عن الحاجة، موضحةً أنها تراهن على التوافق السياقي بدلاً من مجرد استهداف ديموغرافي.
تتواجد Adobe أيضًا بين الرواد. تعمل الشركة على تسليط الضوء على Acrobat Studio وFirefly، وهما الحلول المعززة بالذكاء الاصطناعي، في سياق يتماشى مع الاستخدامات المهنية لـChatGPT. بالنسبة لمجموعة Adobe، تتجاوز الأهمية مجرد الظهور: يتعلق الأمر أيضًا بفهم كيفية وجود علامة تجارية في بيئة حوارية، حيث تتكامل التوصيات ضمن مجرى حوار طبيعي.
في عالم المنزل ومعدات التجهيز المنزلي، تستكشف Williams-Sonoma أيضًا هذا المجال الجديد، بينما قد تقوم Audible بالترويج لاشتراكاتها ومحتوياتها الصوتية. عبر WPP Media، تظهر أسماء أخرى مثل Ford وMazda وMrs. Meyer’s وكذلك دار الساعات Audemars Piguet. تشارك مجموعات Omnicom وDentsu أيضًا في البرنامج التجريبي، مستقطبة معلنين من قطاعات التجزئة والسياحة والتكنولوجيا والسلع الاستهلاكية.
يرتكز النموذج المعتمد على تحليل الكلمات الرئيسية والنوايا المعبر عنها في الطلب. بخلاف الشبكات الاجتماعية التي تستهدف ملفات التعريف بناءً على بيانات سلوكية، يركز ChatGPT على لحظة معينة: بحث، مقارنة، قرار. المنطق قريب من محركات البحث، ولكنه مُعَدّ ليدمج في إطار حواري حيث تُدرج الإعلانات في قلب الحوار.
لكن الوصول إلى هذا النظام يظل محاطًا بشروط صارمة. يُحدد الحد الأدنى للدخول بمبلغ 200,000 دولار، مما يعكس رغبة OpenAI في اختيار شُركائها بعناية والتحكم في دمج الإعلانات في بيئة لا تزال حساسة.
لأنه بخلاف الأداءات التسويقية، تبقى الثقة هي المعضلة الرئيسية. يُستخدم ChatGPT في اتخاذ قرارات استراتيجية أحيانًا، سواء كانت مهنية، مالية أو شخصية. إذا تلاشت الحدود بين التوصية الخوارزمية والمحتوى المدفوع، قد تتعرض مصداقية الأداة للاختبار.
من خلال هذا البرنامج التجريبي، لا تختبر OpenAI فقط تنسيقًا إعلانيًا جديدًا. تستكشف الشركة تحقيق الأرباح من واجهة حوارية من المتوقع أن تصبح نقطة دخول مركزية للاستخدامات الرقمية، تجمع بين البحث، المشورة والقرارات.
المصدر. siecledigital.fr
-
-
-
-
-
-
