بينتيريست تتغير وتتبوأ دوراً محورياً في تفعيل العلامات التجارية

طوال الوقت، كانت Pinterest محصورة في صورة دفتر إلهام بسيط، لكنها الآن تسرع خطوات تحولها وتريد أن تلعب دورًا أكبر في مسارات اتخاذ القرار للمستهلكين. المنصة، التي تعتمد على جيناتها البصرية، تدعي اليوم أنها تتبنى دورًا أكثر مركزية، قادر على مرافقة المستخدم من الفكرة حتى الفعل، وأحيانًا حتى الشراء.

في مقابلة مع The Media Leader، يوضح جيروم مارتى، المدير العام في فرنسا لـ Pinterest، هذه التطورات الاستراتيجية، التي قادها منذ قدوم بيل ريدي إلى إدارة المجموعة. الهدف المعلن هو تحويل Pinterest إلى مساعد شخصي و”مشتري شخصي” دون التخلي عن جانبها الإلهامي.

طموح 2026: تسريع الفعل مع تعزيز النمو

بحلول عام 2026، تهدف Pinterest إلى الاستمرار في هذا المسار وتعزيز ديناميكيتها في النمو، سواء من حيث عدد المستخدمين أو الإيرادات. في فرنسا، ترغب المنصة أيضًا في تأسيس موعد دائم أصبح مركزيًا في خطابها تجاه المعلنين: Pinterest Predicts، أداة توقع الاتجاهات الخاصة بها.

تشدد Pinterest على قوة هذه البيانات، مع معدل تحقق يدعي أنه في تقدم، حيث ارتفع من 80% إلى 88% على مدى ست سنوات. في بيئة غير مستقرة، تقدم الشركة Predicts كنقطة مرجعية استراتيجية لمساعدة العلامات التجارية على توقع الإشارات الضعيفة وتنظيم انطلاقتها في السوق.

من الاتجاهات إلى التفعيل: رافعة تسويقية “جاهزة للاستخدام”

بحسب جيروم مارتى، يعتمد الانتقال من الاتجاه إلى خطة activation publicitaire أولاً على مبدأ: الشرعية. لتمتلك العلامة التجارية مصداقية، يجب عليها أن تتماشى بشكل طبيعي مع الاتجاه، دون إجبار التوافق.

بمجرد العثور على هذا التوافق، هناك مستويات متعددة من التفعيل ممكنة: صيغ ذات رؤية عالية مثل Spotlight (استحواذ عند فتح التطبيق أو في محرك البحث)، محتويات غامرة، رعاية تحريرية، تجارب تفاعلية، أو حتى استبيانات موجهة للتحويل.

تُضيف Pinterest عنصرًا مميزًا: عندما تتعاون علامة تجارية مع اتجاه، يمكن أن تحصل على شكل من أشكال الحصرية في مجالها، يبرز من خلال شارة، مما يعزز وجودها ومصداقيتها أمام الجمهور المتفاعل.

“جنون الكرز”: مثال ناجح على التفعيل

من بين الأمثلة الحديثة، يذكر جيروم مارتى الاتجاه “جنون الكرز”. حيث كانت علامة تجارية بعيدة عن هذا العالم ستجد صعوبة في إيجاد مكانها، استطاعت لوريال استغلاله بشكل متناسق عبر ببليسي، لعلامة لوريال بروفيسيونال ومجموعة فيتامينو كولور.

جمع التفعيل بين عدة أدوات: فيديو Spotlight، محتويات غامرة، رعاية تحريرية، واستبيانات تسمح للمستخدمات بتحديد روتينهن الشعر. كانت هناك منطق واضحة: الاعتماد على جمهور “موجه للنوايا” بالفعل وتسريع الانتقال من الاهتمام إلى الفعل.

تدمج الوكالات Pinterest بشكل أفضل في قاع القمع

تلاحظ Pinterest أيضًا تطورًا واضحًا في كيفية تصور الوكالات للمنصة. لفترة طويلة، كانت تُستخدم كرافعة في قمة القمع، ولكنها الآن تأخذ فعليًا المزيد من الميزانيات الموجهة نحو الأداء، بفضل تعزيز إشاراتها.

بعيدًا عن الاستفسارات والتفاعلات الداخلية، تستغل Pinterest أيضًا البيانات الناتجة عن الانتقال إلى مواقع المعلنين، التي تُفسر كإشارات أكثر وضوحًا لنية الشراء. هذه حجة رئيسية لتبرير قدرتها على اللعب على طول مسار المستخدم.

نمو أقوى على الصعيد الدولي و”لحظة” للبحث المرئي

على المستوى العالمي، تشير Pinterest إلى نمو يبلغ حوالي 17%، لكنها تؤكد أن الدولي يتقدم بسرعة أكبر، بحوالي 41% على أساس سنوي. تعزو الشركة هذه الديناميكية إلى تنظيم فرقها حسب الصناعات، ولكن أيضًا إلى التحول الجاري في استخدامات البحث، نتيجة تأثير الذكاء الاصطناعي.

في هذا المشهد المتغير، تدعي Pinterest أنها تحتل مكانة خاصة: البحث الذي يبدأ غالبًا باستفسارات عامة، ثم يتطور تدريجيًا من خلال إشارات بصرية، مما يسمح بتوصيات أكثر دقة وشخصية.

CTV، IA، الأداء: Pinterest توسع مجال لعبها

أخيرًا، عند سؤاله عن شراء TVScientific، يبقى جيروم مارتى حذرًا، مشيرًا إلى أن الملف لا يزال في مرحلة الانتهاء في الولايات المتحدة. لكنه يعترف أن الـCTV تشكل مجالًا متماشيًا مع الطبيعة البصرية لـ Pinterest، خاصة بفضل قدراتها على الاستهداف والتخصيص.

في هذه المرحلة، لم يتم الإعلان عن أي شيء لفرنسا. ولكن الرسالة واضحة: Pinterest لم تعد ترغب في أن تكون مجرد منصة أفكار. إنها تريد أن تصبح رافعة تفعيل كاملة، قادرة على تحويل الإلهام إلى أداء.