كوسمتيك: منصف بلخياط يتولى إدارة فلورمار المغرب

تستعد منصة On Retail، التابعة لمجموعة H&S، لتخطو خطوة هيكلية مهمة من خلال استحواذها على الشركة بكاملها B5 Cosmetics، المالكة لعلامة Flormar في المغرب. هذه العملية، التي تحتاج إلى موافقة مجلس المنافسة، تأتي ضمن استراتيجية النمو من خلال التوحيد التي ينتهجها المجموعة في مجال التجارة بالتجزئة.

تواجدت علامة Flormar في السوق المغربية لأكثر من عقد من الزمن، وقد أثبتت نفسها كواحدة من اللاعبين الرئيسيين في مجال التجميل القابل للوصول. تستند العلامة اليوم إلى شبكة تضم أكثر من خمسين نقطة بيع موزعة في تسع عشرة مدينة، تجمع بين الفروع والامتيازات، وتتمتع بشهرة راسخة لدى زبائن حضريين حساسيتهم تجاه علاقة الجودة بالسعر. يتيح لها موقعها، على تقاطع المكياج والعناية، التكيف مع سوق يشهد تحولات كبيرة مدفوعة بتغير الاستخدامات، والرقمنة، وارتفاع أهمية القنوات المتعددة.

بالنسبة لـ On Retail، يمثل هذا الاستحواذ دخولًا في مرحلة جديدة من هيكلة قسم الجمال. الهدف المعلن هو دعم Flormar في دورة نمو متسارعة، بالاعتماد على أدوات مجربة: توسيع الشبكة على المستوى الوطني، تعزيز التجارة الإلكترونية، تحسين تدفقات اللوجستيات، وتحسين مستمر لتجربة الزبون. كما سيمكن دمج Flormar من خلق تآزر مع باقي العلامات في المحفظة، خاصة في المجالات الرقمية، والتسويق، والأداء التشغيلي.

في إطار الصفقة، دخلت عائلة بنعبد الله، التي كانت إلى حد الآن مساهمة في B5 Cosmetics، إلى رأس مال On Retail من خلال تبادل الأسهم. ويصحب هذا التغيير تعزيزًا للحكومة، من خلال إدماج عمر وعلي بنعبد الله في مجلس الإدارة. كما تم تعيين غيثة بنعبد الله في إدارة Flormar المغرب، مما يضمن استمرارية إدارية.

وفقًا لحسّام كيتان، المدير التنفيذي لـ On Retail، فإن هذه العملية تتماشى مع طموح أوسع: تشكيل، بحلول عام 2026، قطب تجارة تجزئة هيكلي حول عدة قطاعات رئيسية، بإجمالي حوالي 300 متجر، وألف موظف، وإيرادات تصل إلى مليار درهم. تسعى المجموعة إلى الاعتماد على تنظيم قائم على الأقطاب — مثل المطاعم، الجمال، النسيج، DIY، والأغذية — لقيادة نموها بطريقة مستهدفة ومتكاملة.

تأسست Flormar في الخمسينيات، وهي اليوم موجودة في أكثر من سبعين دولة. إن إدماجها ضمن On Retail يبرز تصاعد استراتيجيات التراكم في مجال التجزئة المغربي، في وقت أصبحت فيه الحجم الحرج، والسيطرة على قنوات التوزيع، والقدرة على الاستثمار عوامل حاسمة في المنافسة.