يكشف التقرير الجديد لاتجاهات السفر لعام 2025 الصادر عن معهد ماستركارد للاقتصاد (MEI) أن السفر المرتكز على الطبيعة، وملاذات الرفاهية، والمغامرات الطهو تُعتبر من أبرز محركات السياحة في إفريقيا.
يقدم هذا التقرير أحدث المعلومات حول إنفاقات ودوافع المستهلكين في مجال السفر، تشير ماستركارد في بيانها، مؤكدة أن التنقلات عبر الحدود غالبًا ما تتأثر بالعوامل الاقتصادية الأكثر إلحاحًا في الوقت الراهن، مثل أسعار الصرف والتوترات الجيوسياسية.
“ومع ذلك، ليست تلك العوامل الوحيدة التي تؤثر على قرارات شراء المسافرين، بما في ذلك في إفريقيا. تظل العوامل الشخصية والدوافع مهمة، حتى في أوقات عدم اليقين الاقتصادي”، تشرح نفس المصدر.
استناداً إلى مرونة قطاع السفر العالمي التي لوحظت في العام الماضي، يبرز تقرير 2025 أن وجهات القارة الإفريقية تجذب بشكل متزايد السياح، مما يخلق فرصًا إضافية للأسواق المحلية لتطوير السياحة.
“إفريقيا تتجه نحو أن تصبح رائدة عالمية في مجال السفر الهادف، حيث تعيد الطبيعة، والرفاهية، والتجارب الطهو تشكيل المشهد السياحي في القارة. تمثل هذه الاتجاهات فرصة قوية لتحفيز نمو شامل، ودعم الاقتصاديات المحلية، وتمكين إفريقيا كفاعل رئيسي في مستقبل السياحة العالمية”، بحسب ما قاله مارك إليوت، رئيس قسم إفريقيا في ماستركارد، كما ورد في البيان.
سواءً كانوا ينجذبون إلى ملاذات الرفاهية في ناميبيا، أو التجارب الطبيعية في جنوب إفريقيا، أو المشهد الطهوي الديناميكي في المغرب، يقوم المسافرون بتوسيع آفاقهم إلى ما هو أبعد من المناطق الجاذبة التقليدية.
“تلعب السياحة دورًا مهمًا في نمو إفريقيا. يجذب المسافرون بشكل متزايد جمال الطبيعة، والتنوع الطهوي، وتجارب الرفاهية في القارة. بالرغم من أهمية العوامل الاقتصادية والجيوسياسية، فإن الرغبة في السفر الهادف والمحفز لا تزال قوية. يبرز تقرير MEI كيف تستغل الدول هذا الاتجاه لجذب الزوار وتحفيز الاقتصاديات المحلية”، قالت خاتجة هاقة، الاقتصادية الرئيسية بمنطقة شرق أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في MEI، وفقًا لما أوردته البيان.
من خلال استكشاف مجموعة شاملة من دوافع السفر، يحدد التقرير الموضوعات الرئيسية التي تشكل السفر اليوم.
تشمل الاتجاهات في إفريقيا المغامرات الطبيعية، حيث تولد كل من جنوب إفريقيا وزامبيا مزيدًا من النفقات عبر الحدود في مناطق المنتزهات الوطنية. وقد تجاوز الإنفاق في المنتزهات الوطنية الكبرى بجنوب إفريقيا بكثير النفقات في الدول الأخرى، حيث يمثل نحو ربع النفقات عبر الحدود التي تمت في هذه المناطق. زامبيا هي أيضًا وجهة مغامرات في الهواء الطلق ذات شعبية كبيرة.
تعتبر أيضًا مركزًا طهويًا، حيث تتصدر مدينة مراكش قائمة الوجهات الغذائية، مع مطاعمها المتوسطة الحجم التي تستقطب السياح من عدة دول، وغالبًا ما يأتون لتذوق الطاجين والبسطيلة. يبرز كذلك كيب تاون بقائمة أطباقه، خاصة طبق بوبوتي الذي يحظى بشعبية كبيرة بين الزوار.
إضافة إلى ذلك، هناك الرفاهية في أحضان الطبيعة. في هذا السياق، يوضح التقرير أن إفريقيا تتجه نحو أن تصبح رائدة عالمية في مجال السفر المرتكز على الرفاهية، حيث يفضل المستهلكون التجديد والرعاية الذاتية.
تعتبر ناميبيا وجنوب إفريقيا وبوتسوانا من بين الوجهات الأكثر جذبًا للمسافرين الذين يبحثون عن منتجع سبا، وملاذ في الطبيعة، ونزل بيئي متكامل. يُصنف كينيا أيضًا ضمن أفضل 20 وجهة للرفاهية في مؤشر ماستركارد للرفاهية لعام 2025.
وفي الوقت نفسه، تركز الاتجاهات العالمية الأخرى على “السبا، والقمم، والنكهات” مع الشغف والأهداف الشخصية التي تحفز خيارات السفر. يفضل المغامرون الاتجاه نحو الدول الشمالية، حيث تمثل المنتزهات الوطنية في فنلندا 7.1% من النفقات عبر الحدود للدولة.
فيما يتعلق بالوجهات الصيفية الجذابة، تهيمن منطقة آسيا والمحيط الهادئ على قائمة الوجهات الصيفية العصرية. تكشف بيانات حجز الرحلات أن الوجهات العالمية تشهد أقوى نمو للسفر من يونيو إلى سبتمبر مقارنة بالعام الماضي. تتصدر طوكيو قائمة الوجهات العصرية لصيف 2025، تليها أوساكا وباريس.
علاوة على ذلك، هناك الرحلات التي يحفزها المعجبون: يسافر المعجبون للخارج لرؤية فرقهم ورياضاتهم المفضلة. مثال ملموس؟ خلال ظهور شوهي أوتاني في بطولة العالم، ارتفعت نفقات الزوار اليابانيين في لوس أنجلوس بنسبة 91%، أي ستة أضعاف الزيادة الكلية في النفقات عبر الحدود.
فيما يخص الجوانب النقدية، بالرغم من التوترات الجيوسياسية وتقلب الأسعار، فإن العوامل التي تدفع المستهلكين للسفر غالبًا ما تكون أكثر تعقيدًا من مجرد العوامل الاقتصادية. لكن انخفاض قيمة العملة يمكن أن يجعل بعض الوجهات، مثل اليابان، أكثر جاذبية من حيث جودة السعر بالنسبة للمسافرين.
علاوة على ذلك، يلاحظ التقرير أن رحلات الأعمال تجرى بالقرب من الوطن. عمومًا، يفضل المسافرون لعمل السفر الطويل في منطقتهم الخاصة، بسبب نماذج العمل الهجينة وعدم اليقين الجيوسياسي. ومع ذلك، هناك استثناءات، حيث توجه الشركات البريطانية سهمًا متزايدًا من ميزانيتها للسفر إلى آسيا، وأوروبا، والشرق الأوسط، وإفريقيا.
تلتزم ماستركارد بمساعدة قطاع السياحة العالمي على النمو من خلال تحليلات السوق وبيانات عالية التردد التي تعزز تجربة المسافرين.
من خلال تمكين الوجهات والشركات من فهم تطورات اتجاهات الاستهلاك بشكل أفضل، تساهم ماستركارد في تشكيل مستقبل أكثر ترابطًا ومرونة للسفر عبر إفريقيا، كما يختتم البيان.
MAP
-
-
-
-
-
-
