نايكي تتجدد مع “لماذا نفعلها؟”، نفس جديد لجذب الجيل ز | كونسونيوز

تُعيد نايكي إطلاق شعارها الشهير “Just Do It” بتوجه جديد: “Why Do It؟”. هدف هذه الحملة العالمية، التي تنظمها وكالة Wieden + Kennedy Portland وأُطلقت في 4 شتنبر 2025، هو الوصول إلى جيل جديد من الرياضيين والمستهلكين، وخاصة من جيل “زد”.

بينما كان الرسالة الأصلية عام 1988 تدور حول تجاوز الذات والعمل، يدعو الشعار الجديد إلى التساؤل والتفكير. وفقًا للعلامة التجارية، لم يعد الأمر يتعلق فقط بالسعي نحو النصر أو المجد، بل يتعلق باتخاذ قرار البدء ثم اختيار الاستمرار في عالم يتغير باستمرار وتحت ضغط توقعات جيلية جديدة.

لتمثيل هذا التجديد، اختارت نايكي أصواتًا ووجوهًا تعبر عن الجيل الشاب. يُساهم مغني الراب تايلر، ذا كرييتور بصوته في الحملة، بينما تبرز نجوم رياضيين عالميين مثل لاعب التنس كارلوس ألكاراز، لاعبة كرة السلة كايتلين كلارك، البطلة الأولمبية في القفز الطويل تارا ديفيس-وودهول ومهاجم ريال مدريد فينيسيوس جونيور، ليجسدوا هذا الرسالة من خلال مساراتهم الشخصية.

تأتي هذه المبادرة في سياق تسعى فيه نايكي إلى تجديد صورتها في ظل منافسة متزايدة واستعادة جمهور الشباب. بعد عام 2025 الذي شهد تراجعًا في عائداتها بنسبة 9.8%، وجدت الشركة أنه من الضروري التحرك وإعادة تحديد موقفها. كانت حملتها العالمية السابقة، “Winning isn’t for everyone”، التي رواها الممثل ويليم دافو وركزت على النخبة الرياضية وكون فكرة النصر دافعًا للتجاوز، لم تنجح في إيجاد صدى كافٍ لدى الجمهور في عام 2024.

مع “Why Do It؟”، اختارت نايكي نهجًا أكثر تأملًا وترابطًا مع اهتمامات وآمال جيل “زد”، محولة الشعار الأسطوري إلى نداء حقيقي للاختيار، للعمل الواعي، وللإمكانات الفردية.