« لَعَشْرَة »: تجربة اجتماعية فيروسية تثير النقاش حول قيمة عميقة في الثقافة المغربية

تتمتع تجربة اجتماعية حول مفهوم « ل3شرا »، هذه العلاقة المبنية على الثقة والولاء التي تربط الأفراد في المغرب، بشهرة واسعة على وسائل التواصل الاجتماعي. خلال بضعة أيام فقط، تجاوزت مقاطع الفيديو الناتجة عن هذه المبادرة 50 مليون مشاهدة مجمعة، مما أثار آلاف ردود الفعل وأعاد النقاش حول مكانة هذه القيمة في العلاقات اليوم.

تعتمد الفكرة على سؤال بسيط ولكنه عميق: هل يمكننا الاعتماد على شخص ما بدون تنبيه، بدون شرح الموقف كثيراً؟ في الشارع، يُدعى المارة إلى الاتصال مباشرة بالشخص الذي يعتبرونه الأقرب إليهم وطلب خدمة غير متوقعة منه. يتم الاتصال دون تحضير أو تمثيل، مما يتيح تفاعلاً عفوياً وأصيلاً.

تظهر المشاهد الملتقطة لحظات تردد، وتبادلات أحياناً مؤثرة، وإجابات غالباً ما تتجاوز التوقعات. على مدار المشاهد، تبرز التجربة واقعًا مألوفًا للعديد من المغاربة: تلك التضامن الضمني ورابط الثقة التي تميز ما يُعرف عادةً بـ ل3شرا.

منذ نشر الحلقات الأولى، تم إعادة نشر مقاطع الفيديو بسرعة من قبل العديد من صفحات المجتمع المغربي، مما عزز من انتشارها وزاد من النقاش على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد تفاعل المستخدمون في التعليقات بشكل واسع، مبدين مشاعرهم وذكرياتهم الشخصية.

تُظهر بعض ردود الفعل التأثير العاطفي لهذه المشاهد. يذكر العديد من المستخدمين شعورًا بالحنين أو الامتنان تجاه مواقف تذكرهم بعلاقاتهم الشخصية. كما يرى آخرون أنها دليل على أن قيم التضامن والولاء لا تزال متجذرة بعمق في المجتمع المغربي.

تقف خلف هذه المبادرة علامة ماجيكس، التابعة لمجموعة موتانديس، التي تحتفل بمرور عشرين عامًا على إطلاق الحملة « 20 عام ديال ل3شرا ». وقد تم تخيل المنتج الاجتماعي وتصنيعه بالتعاون مع وكالة براينبو، بهدف تحويل قناعة ثقافية إلى رواية رقمية قادرة على الوصول إلى جمهور واسع.

في عالم رقمي مملوء بالمحتويات، توضح هذه المبادرة أن فكرة بسيطة، عندما تُستند إلى واقع اجتماعي مشترك، يمكن أن تجد صدى سريعاً لدى المستخدمين. فيما يتجاوز نجاحها الفيرالي، تمكنت التجربة بشكل أساسي من إعادة وضع مفهوم متجذر بعمق في الثقافة المغربية في مركز النقاش: ذلك هو ل3شرا، الرابط الخفي ولكنه القوي الذي لا يزال يشكل العديد من العلاقات اليومية.