توزيع: كيابي تعزز مكانتها كمنصة للعلامات التجارية حول “كاي” الموحد

كيابي تعمل على تنفيذ تحول استراتيجي كبير من خلال توحيد جميع أنشطتها تحت هوية بصرية مشتركة، تمثلت في حرف “K” المصمم بشكل مميز. تم الكشف عن هذا الرمز الجرافيكي الجديد في بداية شهر دجنبر، وهو لا يمثل مجرد تمرين تصميمي: بل يرمز إلى تطور العلامة التجارية نحو نموذج منصة للعلامات التجارية والخدمات، متجاوزاً الإطار التقليدي للأزياء.

الآن، جميع المجالات التي تطورها كيابي — الأزياء، المنزل، المنتجات المستعملة، الطفولة أو خدمات BtoB — يتم التعرف عليها من خلال هذا “K” الفريد، الذي يُستخدم كعلامة شاملة. هذه طريقة للمجموعة لترسيخ فهم واضح للمستهلك، في حين تقوم بترتيب هيكل علامات تجارية متسق وقابل للتطور.

من بائع تجزئة إلى نظام بيئي

هذا التحول يأتي متزامناً مع إعادة تحديد أساسية. لم تعد كيابي تُعرف فقط كموزع للملابس، بل كـ فاعل عالمي يقدم حلول مخصصة للعائلات. الآن تدور حول العلامة التجارية التاريخية كيابي هوم لتجهيزات المنزل، وبيبس للمنتجات المستعملة للأطفال، وكيتشون لسن مبكرة، أو ويكرو لخدمات تخصيص الأقمشة الموجهة للشركات.

تهدف الوحدة البصرية إلى تعزيز وضوح هذا النظام البيئي، مع تسهيل إطلاق عروض جديدة دون إضعاف العلامة الأم. يصبح الـ “K” عندئذٍ أساساً هويتيًا مشتركًا، قادرًا على استيعاب التنويع دون تشتت.

هوية مصممة كأداة تشغيلية

تم تصميم انتشار هذه الشعار الجديد بشكل منطقي. في عدة متاجر نموذجية، تم تنفيذ تحول في الإشارات والمساحات في وقت قياسي، مما يعكس ثقافة داخلية تركز على اختبار والتعلم. لم تعد الهوية ثابتة: بل أصبحت أداة مرنة تدعم تجربة العميل.

في الوقت نفسه، تم مواءمة المنصات الرقمية مع هذه البنية لضمان استمرارية سلسة بين نقاط البيع الفعلية والقنوات الإلكترونية. الهدف واضح: تقديم تجربة متناسقة بغض النظر عن نقطة الاتصال.

نحو منطق يعتمد على الاستخدام بدلاً من المنتج

يتماشى هذا التطور البصري مع استراتيجية أوسع لتحويل النموذج الاقتصادي. برامج الاشتراك، مجتمعات العملاء، خدمات المنتجات المستعملة، آليات ولاء محسنة… كيابي تزيد من المبادرات للانتقال من منطق بيع المنتجات إلى منطق علاقة مستدامة واستخدام طويل الأمد.

من خلال هذا التوجه، تُظهر العلامة التجارية اتجاهًا رئيسيًا في التجارة المعاصرة: تحول العلامات التجارية التاريخية إلى منصات قادرة على تنسيق الخدمات، والتجارب، والمجتمعات، بينما تعزز تماسك عالمها.

بتصعيد حرف “K” إلى رمز مركزي، لا تكتفي كيابي بتحديث صورتها. بل تؤكد على طموحها: تغيير الأبعاد وتسجيل تطورها ضمن نموذج أكثر تكاملاً، وأكثر مرونة ومتوجهًا نحو المستقبل.