Brandwatch تكشف عن أبرز الاتجاهات الاجتماعية لعام 2026: تراجع الثقة وطفح الإعلانات
التقرير الأخير عن حالة الوسائط الاجتماعية من Brandwatch يُظهر بيئة شبكات التواصل الاجتماعي المتوترة، حيث شهدت ثقة المستخدمين تراجعاً، وزيادة في التعب من الإعلانات، وقلقاً بشأن الذكاء الاصطناعي. من أجل توضيح هذه الحقيقة، تم تحليل 910 ملايين ذكر على الإنترنت لاستخلاص عوامل الفعالية للعلامات التجارية في 2026.
الإعلانات: شعور واضح بالازدحام
تتزايد معاناة التعب من الإعلانات. لقد انفجرت النقاشات حول الأساليب الجذابة خلال السنوات الثلاث الماضية، وبلغت نسبة 90٪ من الذكريات في 2025 سلبية. أكثر من نصف النقاشات حول الإعلانات تعبر عن غضب وإحباط بسبب كثرة الإعلانات، والفخاخ الجذابة، والت intrusion الإعلاني حتى في الخدمات المدفوعة. تعكس الزيادة في استخدام مانعات الإعلانات رغبة المستخدمين في استعادة السيطرة على تجربتهم الرقمية.
ومع ذلك، فإن الرفض ليس كلياً: يطالب المستخدمون بوجود حملات مفيدة، إبداعية وسياقية. تبقى أهمية الاستهداف ومصداقية الرسائل حاسمة لتحقيق تفاعلات إيجابية.
التواصل المفرط وتأثيره على الصحة النفسية
تؤثر الارتباط المفرط سلباً على معنويات المستخدمين. تناقصت الإشارات التي تبرز الجانب الترفيهي لشبكات التواصل الاجتماعي منذ 2023، بينما زادت النقاشات التي تربط بين الشبكات الاجتماعية والصحة النفسية بنسبة 25٪، ما يكشف عن وعي متزايد حول تأثير الإفراط في الاستخدام الرقمي.
تشجع هذه الديناميكية حركة الديتوكس الرقمي: في النصف الأول من 2025، زادت الذكريات المتعلقة بهذه الظاهرة بنسبة 10٪، مع 32,300 مشارك جديد في هذه النقاشات، مما يدل على سعي لتحقيق توازن بين الحياة الرقمية والرفاه.
باختصار، في عام 2026، سيتعين على العلامات التجارية إعادة التفكير في وجودها الاجتماعي: ستحتاج إلى مزيد من الصواب، أقل من التدخل وزيادة في المشاركة الأصيلة للحفاظ على الرؤية والمصداقية في بيئة رقمية تتطلب المزيد.
