سامسونغ للإعلانات تحلل الاستخدامات الجديدة لتلفزيونات سمارت وتفتح الطريق نحو إعلانات أكثر ذكاءً

أطلقت Samsung Ads دراسة أوروبية جديدة بعنوان «خلف الشاشات: التلفاز والموبايل في المنزل»، والتي تسلط الضوء على التحولات العميقة في استخدام أجهزة التلفاز المتصلة. وفي الخلفية، هناك ملاحظة واضحة: تفتت الجمهور لا يعيق الإعلانات، بل يعيد تعريف قواعد اللعبة.

جمهور متنوع ولكن مترابط جداً

استنادًا إلى الاستخدامات المشتركة لـ70 مليون تلفاز ذكي من سامسونغ و20 مليون هاتف ذكي عبر أكبر خمسة أسواق أوروبية (EU5)، ترسم الدراسة صورة دقيقة لاستهلاك التلفاز اليوم: متنوع، ومتنقل، ولكنها أيضًا تطمح إلى محتويات جديدة.

بينما الوقت الذي يقضى على تطبيقات التلفاز يزيد بنسبة 5% سنوياً، أصبح الأوروبيون يقضون الآن59% من وقتهم التلفزيوني بعيدًا عن التلفاز الخطي: SVOD، AVOD، الألعاب أو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. في يوم متوسط، يمثل ذلك أكثر من 4 ساعات من المشاهدة، منها 10% مخصصة لألعاب الفيديو في فرنسا. تنوع الاستخدام إلى درجة أن لا تطبيق يهيمن فعليًا، وأن 12 منها تجذب معًا فقط 40% من وقت المشاهدة. ويصبح اختيار المحتويات بمثابة متاهة حقيقية للمشاهدين… وأيضًا لغزًا للعلامات التجارية.

الاكتشاف والإعلانات: ثنائي ناجح

ومع ذلك، فإن هذا التفتت ليس خبرًا سيئًا للمعلنين. تشير Samsung Ads إلى وجودفضول قوي لدى المشاهدين: 76% منهم مفتوحون لتجارب محتوى جديدة، و57% يعتبرون التلفاز هو قناتهم الرئيسية لاكتشاف العلامات التجارية أو المنتجات. وهي فرصة يمكن للعلامات التجارية استغلالها في اللحظة المناسبة: المستخدمون يقومون بمراجعة الشاشة الرئيسية لتلفازهم خمس مرات في اليوم، أكثر من أي تطبيق آخر، مما يفتح نوافذ استراتيجية لرؤية العلامات التجارية.

مساحة استراتيجية جديدة للناشرين

أظهرت الدراسة أن36% من المستخدمين الفرنسيين يبحثون أساسًا عن الموضوعية والملاءمة في اختياراتهم للمحتوى، و26% يتابعون أخبار الإصدارات الجديدة. وهكذا تصبح الشاشة الرئيسية نقطة التقاء رئيسية لالتقاط انتباههم من خلال محتوى حديث وشخصي.

يلخص أليكس هول، نائب رئيس سامسونغ في أوروبا ومنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، قائلاً: “أصبحت شاشة التلفاز الآن قلب الاكتشاف في المنزل. يجب على العلامات التجارية الاستفادة منها كرافعة للوعي والتحويل.”

تحالف التلفاز والموبايل، رافعة للأداء

درس آخر رئيسي هو استخدام الشاشات المتعددة. من خلال تحليل السلوكيات المتزامنة على التلفاز والهاتف الذكي، كشفت الدراسة عن أوقات الذروة بين 7 صباحًا و9 صباحًا ثم 6:30 مساءً و10 مساءً، حيث يتنقل المستخدمون بين الشاشات الثانية ومحتوى الفيديو. يفتح هذا التداخل الطريق نحو حملات أعلى كفاءة (كودات QR، استهداف سلوكي، إلى آخره)، خاصة أن40% من المشاهدين يرغبون في إعلانات أكثر تخصيصًا.

يختتم مات بريان، مدير الرؤى في Samsung Ads Europe، قائلاً: “لم يعد هناك نموذج واحد لشراء وسائل الإعلام. من خلال دمج بيانات التلفاز مع بيانات الهاتف المحمول، نحصل على استهداف من الجيل الجديد. ومع وجود 60% من الأوروبيين مزودين بجهاز سامسونغ، نحن في قلب هذه الثورة.”