“تلك التي تقرر VS تلك التي نعرضها”: نظرة نقدية على صورة المرأة في الإعلانات
يشير رضا السكالّي إلى نشره كتابًا جديدًا يتناول تمثيل المرأة المغربية في الإعلانات. بعنوان التي تقرر VS التي يُظهرونها، يقدم الكتاب تحليلًا للآليات التي تشكل سرديات العلامات ويتساءل عن الفجوة بين الواقع الاجتماعي والصورة المُعبر عنها في الفضاء العام.
دكتور في علوم الإدارة ومدير وكالة اتصالات، يمتلك المؤلف أكثر من خمسة وعشرين عامًا من الخبرة في هذا المجال، حيث عمل ككاتب، ومخطط استراتيجي، ومستشار. تشكل هذه المقاربة المزدوجة، الأكاديمية والمهنية، الأساس الذي بُنيت عليه الأفكار المطروحة في الكتاب.
فجوة بين الواقع الاقتصادي والتمثيل
يبدأ الكتاب من ملاحظة مفادها أن المرأة المغربية تحتل مكانة مركزية في الواقع الاقتصادي والاجتماعي. تؤثر على خيارات الاستهلاك، وتكون حَكَمًا في النفقات، وتلعب دورًا حاسمًا في اتخاذ قرارات الشراء.
ومع ذلك، وفقًا للمؤلف، لا تعكس التمثيلات الإعلانية دائمًا هذا التطور. يستكشف الكتاب العوامل المساهمة في هذه الفجوة من خلال تحليل الصور النمطية، ودراسات السوق، ودور المؤسسات، والديناميات الجديدة المرتبطة بالذكاء الاصطناعي.
الإعلانات والمسؤولية الرمزية
يؤكد رضا السكالّي أن الإعلان لا يقتصر على عكس المجتمع، بل يساهم أيضًا في تشكيل المعايير والمخيلات الجماعية. يدعو الكتاب المحترفين إلى الوعي بهذه المسؤولية، دون اتخاذ موقف أيديولوجي.
يدافع المؤلف عن فكرة أن التمثيل الأكثر صدقًا وتنوعًا للمرأة المغربية لا يشكل عقبة أمام الفعالية التجارية، بل يمكن أن يصبح آلية استراتيجية.
كتاب موجه للمحترفين والطلاب
التي تقرر VS التي يُظهرونها موجه لصانعي التسويق والاتصالات، والمعلنين، والمؤسسات، وكذلك الطلاب المهتمين بقضايا التمثيل والهوية.
أكثر من كونه تشخيصًا، يسعى الكتاب ليكون مساهمة في النقاش حول كيف تحكي المجتمع عن نفسه من خلال علاماته، داعيًا إلى اعتبار تعقيد ودور المرأة المغربية الحقيقي في المجتمع المعاصر.
