التوجهات: العروض الحية، “الحاجة الجديدة” لجيل زد | كونسا نيوز
أصبح الفن الحي يجذب الحشود أكثر من أي وقت مضى… وكذلك العلامات التجارية. مدفوعًا بحضور قياسي وجيل Z المتعطش للتجارب، يوشك قطاع العروض الحية أن يصبح واحدًا من الميادين المفضلة للمعلنين.
وفقًا لشركة Live Nation، الرائدة عالميًا في تنظيم الحفلات والأحداث، يمثل العروض الحية اليوم 80 % من إيرادات الفنانين، مقارنةً بـ 20 % فقط قبل ثلاثين عامًا. إنها ثورة حقيقية في النموذج، تترافق مع نمو سنوي يقدر بـ 8 % حتى عام 2030 (EY).
جيل يفضل التجربة
محرك هذه الديناميكية يأتي من الشباب. وفقًا لدراسة أجرتها Live Nation، يُفضل ثلثا الجيل Z استثمار أموالهم في لحظات لا تُنسى بدلاً من الممتلكات المادية. والأفضل من ذلك، وفقًا لبنك Goldman Sachs، فإنهم ينفقون 23 % أكثر من الأجيال السابقة لحضور حفلة أو عرض.
«في عالم رقمي مشبع، يبحث المتفرجون عن اتصال حقيقي، طاقة مشتركة. إنها فرصة فريدة للعلامات التجارية للتواصل جسديًا وعاطفيًا مع جمهورها»، يشدد ماثياس لوالييه، المدير العام المساعد لشركة Live Nation فرنسا.
علامات تجارية تبحث عن العواطف
تجذب هذه الطاقة الجماعية بشكل طبيعي الشركات الكبرى. قدمت ماستركارد لعملائها تجارب حصرية مع ليدي غاغا، بينما كثفت كوكا كولا شراكاتها مع الحفلات لتعزيز علاقتها مع الشباب.
تذهب بعض المبادرات إلى أبعد من ذلك من خلال دمج الترفيه بالالتزام المدني. برنامج Ibis RockCorps، على سبيل المثال، يحوّل ساعات العمل التطوعي إلى تذاكر لحفلات حصرية. إنها طريقة ذكية لترسيخ علامة تجارية في قيم إيجابية بينما تُغني تجربة المتفرج.
Live Nation for Brands: عرض مُخصص
مدركة للاهتمام المتزايد للمعلنين في هذا السوق، أنشأت Live Nation Live Nation for Brands، كيانًا مخصصًا تمامًا لمحتوى العلامات التجارية. الهدف: مساعدة العلامات في استراتيجياتها لتحفيز الجمهور حول الفعاليات الحية.
تقترح الوكالة نهجين: دمج العلامات التجارية مع الأحداث الموجودة (الحفلات، المهرجانات، الجولات، تسميات القاعات) أو تصميم أحداث مخصصة، مستفيدةً من شبكتها الفنية العالمية التي تُوجد في 42 دولة. وتجاوز العرض الموسيقى: تنظم Live Nation أيضًا تفعيلًا في الموضة (عروض مارين سير، أوليفييه روستينغ)، المأكولات (موري ساكو) أو حتى الثقافة بمعناها الواسع.
وسيلة رئيسية للالتزام
مع سجلات الحضور – زيادة 14 % على مستوى العالم هذا العام – وامتلاء الملاعب في بضعة أيام، تتأكد العروض الحية كوسيلة للشعور، والانتماء، والولاء. بالنسبة للعلامات التجارية، لم يعد الأمر مجرد لصق شعار على ملصق، بل تحسين تجربة المتفرج بشكل ملموس.
باختصار، يصبح الترفيه الحي الكنز الجديد لاستراتيجيات التسويق، مكانًا تلتقي فيه القيم والعواطف والأعمال.
