للرد على شركة شين الصينية، الموضة الفرنسية تتعاون مع تيك توك الصيني!

قررت الفيدرالية الفرنسية للملابس النسائية أن تواجه الارتفاع المتزايد لشركة Shein من خلال إبرام شراكة استراتيجية مع TikTok. تهدف هذه الخطوة إلى توفير الأدوات اللازمة للعلامات التجارية الفرنسية لتتأقلم مع التحديات الجديدة للسوق الرقمي، خاصة أمام التحديات التي تطرحها الموضة السريعة للغاية.

بفضل هذه الشراكة، تساعد الفيدرالية العلامات التجارية على استيعاب الرموز والأدوات الرقمية الضرورية لتطويرها. أعلن ثيبوت ليدونوا، مدير ريادة الأعمال في الفيدرالية، قائلاً: «مهمتنا هي مساعدة القادة على دمج الأدوات الرقمية لدعم إبداعاتهم ونموهم».

تأتي الشراكة مع TikTok كجزء من استراتيجية أوسع بدأت بها الفيدرالية في إطار برنامجها “إيكولوجية الموضة”. يشمل هذا البرنامج بالفعل تعاونات مع حوالي ثلاثين شركة وبدءًا مبتكرًا مثل PayPlug وPlan A وIkko، مما يتيح للعلامات التجارية الوصول إلى حلول رقمية متقدمة. من بين المبادرات المدعومة من هذا البرنامج، توجد إصدار *Flair*، بالتعاون مع DEFI.

من المتوقع إطلاق تشخيص رقمي مجاني على الإنترنت في الأسابيع القادمة. سيمكن هذا التشخيص العلامات التجارية من الاستفادة من حلول عملية لتحسين تنافسيتها بفضل الرقمنة. وأوضح ثيبوت ليدونوا أن هذا التشخيص هو خطوة أولى، تليها اقتراحات ملموسة على مدار السنة.

مع وجود أكثر من 1.5 مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم، يوفر TikTok منصة مثالية لمصممي الأزياء لمشاركة مهاراتهم والوصول إلى جمهور متفاعل. لذلك، تعتبر هذه الشراكة قوة دافعة رئيسية لتعزيز تنافسية العلامات التجارية الفرنسية في سوق يزداد هيمنةً من قبل جهات فاعلة مثل Shein.