شين، زارا وإتش آند إم: العلامات الأكثر تأثيراً على إنستغرام وتيك توك في 2024

التقرير الأخير من كول سكوير يكشف عن تصنيف لأكثر من 100 علامة تجارية في مجالات الموضة والجمال تأثيراً على إنستغرام وتيك توك في سنة 2024. بناءً على تحليل 7.6 مليون محتوى وأكثر من 2500 علامة تجارية، تسلط هذه الدراسة الضوء على الاستراتيجيات الناجحة والديناميكيات الناشئة في القطاع.

الموضة السريعة والرفاهية: استراتيجيتان، نفس النجاح

لا يعد مفاجئاً أن تواصل الموضة السريعة هيمنتها على المنصات الاجتماعية. تحقق علامات مثل شين وزارا وإتش أند إم معدلات قياسية من المحتوى، خصوصاً في المملكة المتحدة. في مجال الجمال، تبرز لوريال باريس كأكثر علامة تأثيراً على إنستغرام وتيك توك، بينما تحتل سيزان المركز الأول بين ماركات الموضة على إنستغرام.

من ناحية أخرى، تستفيد العلامات الفاخرة من الندرة والانخراط. تبرز كريستيان ديور كوتور كأول علامة فاخرة ضمن قائمة العشر الأوائل في فرنسا وإسبانيا على إنستغرام. كما تحتفظ الدار بموقعها كزعيمة على تيك توك بفضل تعاونها مع شخصيات مثل بيير بينشو ولينا محفوظ. في حين تعتمد غوتشي على محتويات فيروسية وجمالية جريئة من أجل إشراك مجتمعها.

العلامات الأوروبية في القوة

تمثل العلامات الأوروبية 65% من التصنيف، مما يؤكد هيمنتها في مجالات الموضة والجمال والرفاهية. كل سوق تظهر خصوصياتها :

• إيطاليا: دولتشي آند غابانا، غوتشي وإمبوريوم أرميني يتصدرون إنستغرام، بينما كيكو ميلانو يحقق أداءً جيداً على تيك توك بفضل حملات تفاعلية.
• ألمانيا: تبرز علامة أو إيه سي في الموضة بمؤشر EMV مرتفع، رغم وجود شبكة مؤثرين أقل من إتش أند إم. في الجمال، تهيمن نيفيا على إنستغرام، بينما تبرز شوارزكوف على تيك توك من خلال تعاونات مستهدفة.
• إسبانيا: تظل زارا رائدة على إنستغرام بمؤشر EMV يصل إلى 120.2، تليها شين ومانغو. ديليبوس تزداد تأثيراً على تيك توك بفضل حملات محلية ومحتويات فيروسية.
• المملكة المتحدة: تستغل أسوس وزارا وإتش أند إم صيغاً شعبية مثل “هاولز” و”أنبوكسينغ” لتثبت سيطرتها على إنستغرام وتيك توك. في مجال الجمال، تحقّق شارلوت تيلبوري وليش نجاحاً بفضل استراتيجيات غامرة وشراكات مع منشئين مؤثرين.

المؤثرون الصغار في قلب الاستراتيجيات

تُظهر الدراسة تطوراً في مواقف العلامات التجارية التسويقية. إذا كانت التعاونات مع المؤثرين الكبار لا تزال مهمة، فإن 75% من العلامات في قائمة الـ 100 الأوائل تعاونت مع أكثر من 1000 منشئ محتوى في سنة 2024. يتم التركيز على المؤثرين الصغار، حيث يعتبر صدقهم وتفاعلهم وسائل أكثر فاعلية.

تفضل بعض العلامات اتباع نهج أكثر انتقائية، من خلال الاعتماد على منشئين يتسمون بتوافق عالٍ مع صورتها. تبرز الحملات الجريئة والملتزمة، خاصة عبر صيغ غامرة مثل الفيديو والتسوق المباشر، مما يزيد من التأثير على إنستغرام وتيك توك.

المنهجية

تقوم الدراسة على تحليل 7.6 مليون محتوى منشور على إنستغرام وتيك توك في سنة 2024، تشمل أكثر من 2500 علامة تجارية في مجالات الموضة والجمال والرفاهية واللانجري. عمل مؤشر EMV (القيمة الإعلامية المكتسبة) كأداة رئيسية لقياس القيمة الإعلامية التي يحققها منشئو المحتوى. تم تحليل 1.8 مليون منشئ نشط، بالإضافة إلى استراتيجياتهم ومستويات تفاعلهم في كل منصة.

مع هذه النتائج، تؤكد كول سكوير أن التأثير الرقمي أصبح رافعة حاسمة للعلامات التجارية، مما يشكل مشهداً تسويقياً حيث تحدد الإبداع والانخراط الاتجاهات.