زين كابيتال تستثمر في استراتيجيتها الصيفية لاحتلال قلب المستهلكين المغاربة
تقوم شركة زين كابيتال إنفست، الرائد في قطاع الأغذية بالمغرب، بتسريع استراتيجيتها الصيفية من خلال التركيز على الابتكار في المنتجات، وزيادة الوجود التسويقي، وفهم أفضل لتوقعات المستهلكين. الهدف: استغلال موسم الصيف لتصبح لاعباً أساسياً في سوق الوجبات الخفيفة بالمغرب.
بينما تتفاوت أنماط التغذية بشكل كبير على مدار السنة، يمثل النصف الثاني من السنة — الذي يتسم بالعطلات، والعودة إلى المدارس، واستئناف الأنشطة — وسيلة حقيقية للنمو لعلامات الوجبات الخفيفة. ويشكل ذلك تبايناً ملحوظاً مع النصف الأول، الذي غالباً ما يتعطل بسبب رمضان وعيد الأضحى، حيث يؤثران بشكل دائم على أنماط الاستهلاك.
في هذا السياق، أطلق مجموعة زين كابيتال إنفست آلية طموحة، تجمع بين الابتكار، والتسويق النشط، وتنوع المنتجات. أحدث تجسيد لذلك هو إطلاق كيدزو، مجموعة جديدة من الحبوب تأتي بأشكال ونكهات متنوعة. كيدزو موجهة أساساً للأطفال ولكنها تستهدف أيضاً البالغين الذين يفضلون الأشكال العملية واللذيذة. يدخل هذا المنتج في قطاع لا يزال غير مستغل بكثير في المغرب، مع الرغبة الواضحة في تعميم استهلاك الحبوب.
في الوقت نفسه، تواصل الشركة الفرعية بيسكوتر موديير زين (BMZ) توسيع محفظتها من العلامات التجارية القائمة. وتؤكد قوالب ديريكو، التي تم إطلاقها العام الماضي، نجاحها، بينما تبتكر علامة توبغو من خلال جيلي جافا كيك، وهو منتج جديد في السوق المغربي. تتماشى هذه الإطلاقات مع استراتيجية أوسع للارتقاء بالجودة والتمايز.
لدعم هذه الدينامية، تطلق زين كابيتال إنفست حملة ترويجية صيفية شاملة، مصممة كعملية 360°. الخطط تشمل: وجود رقمي متزايد، وفعاليات على الشواطئ، وترويج في نقاط البيع، وشراكات مستهدفة. يتم استثمار عدة ملايين من الدراهم في هذا المخطط، مع كلمة واحدة: الاقتراب من المستهلك في أماكن حياته واستراحته.
قال عتمان الأزرق، مدير التسويق في المجموعة: «نريد تقديم منتجات بسيطة ولذيذة ومتاحة، ولكن دائماً بفترة جودة عالية. هذه الحملة تعكس إرادتنا في الابتكار وقدرتنا على مواكبة وتيرة سوق يتغير بسرعة».
لكن طموح زين كابيتال إنفست لا يتوقف عند الصيف. حيث يستعد المجموعة بالفعل لفترة العودة إلى المدارس مع مبادرات جديدة متوقعة في عدة فئات رئيسية. كما تم الإعلان عن وجودها في المعارض المهنية القادمة، سواء في المغرب أو دولياً، في سياق تعزيز المهارات المحلية وتعزيز المنتج المغربي في قطاع الأغذية.
مع هذه الاستراتيجية الهجومية، تؤكد زين كابيتال إنفست رغبتها في أن تلعب دوراً رئيسياً في سوق يشهد حيوية كبيرة.
