العلامات التجارية التي تختار وسائل الإعلام المتميزة تكسب مصداقية ومبيعات أعلى (دراسة) | كونسونيوز
تؤكد نتائج دراسة حديثة أجرتها The Trade Desk بالتعاون مع PA Consulting وجود اتجاه قوي في عالم الإعلانات: العلامات التجارية التي تستثمر في بيئات وسائل الإعلام المعروفة باسم البريميوم تعزز بشكل كبير صورتها وأدائها التجاري. وفقًا لهذه الدراسة، فإن عرض الحملات في هذا النوع من السياقات يؤدي إلى زيادة بنسبة 40% في نية الشراء ويعزز ثقة المستهلكين بنسبة تصل إلى 85%.
قيمة السياق: تجربة أكثر مصداقية وجودة
تؤكد الدراسة أن مفهوم الميديا البريميوم لا يقتصر على شهرة الوسيلة، بل على الجودة العامة للتجربة المقدمة. تشمل هذه الجودة عرض الإعلانات، وراحة واجهة الاستخدام، وسلاسة التنقل، وموثوقية المحتوى وسمعة الوسيلة. كل هذه المعايير تؤثر على تصور العلامات التجارية لدى الجمهور.
تحصل الإعلانات المعروضة في هذه البيئات على شهرة تفوق مرتين و موثوقية تفوق 1.9 مرة مقارنةً بتلك المعروضة في مساحات أقل قيمة. كما أن المستهلكين الذين تعرضوا لهذه الحملات هم أكثر عرضة بـ 1.5 مرة لربط العلامة بالجودة والثقة والموثوقية.
الفجوة البريميوم: ميزة استراتيجية للعلامات التجارية
يشير الباحثون إلى ظهور “فجوة بريميوم” حقيقية، وهو تباين متزايد بين الأداء في السياقات الإعلامية الراقية وتلك الناتجة عن المنصات العمومية. بعبارة أخرى، يمثل الاستثمار في بيئة بريميوم كعامل مضاعف: يزيد من القيمة المدركة للعلامة التجارية بينما يعزز من عائدات التواصل.
حتى عند الاستفادة من جمهور كبير، تعتبر بعض منصات البث مثل Amazon Prime Video أقل موثوقية وجودة في نظر المستهلكين. على العكس، فإن القنوات والمنصات التي تُعتبر بريميوم – ديزني+، نتفليكس، كانال+، سبوتيفاي، فرنسا إيفو، فوغ، لكيب – تعزز باستمرار قيمة المعلنين. الحملات المعروضة على هذه القنوات تولد ما يصل إلى 30% من التكاملات الإيجابية الإضافية بشأن الجودة والابتكار والثقة.
دراسة عند تقاطع التسويق وعلوم السلوك
للوصول إلى هذه الاستنتاجات، دمجت The Trade Desk و PA Consulting عدة مقاربات: مقابلات مع خبراء في العلامة التجارية والتسويق، وتحليلات سيميائية لأكثر من 70 وسيلة إعلامية (من بينها 50 بريميوم)، ودراسات سلوكية أُجريت على 4500 مستهلك في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وفرنسا. كما قاست اختبارات تجريبية سرعة وشدة التفاعلات الإيجابية الناتجة عن التعرض لإعلانات بريميوم مقارنة بتلك غير البريميوم.
في مشهد إعلامي مشبع، تصبح جودة السياق رافعة حاسمة. العلامات التجارية التي تعطي الأولوية للبيئات التحريرية العالية لم تعد تكتفي بأن تُرى: بل تكسب المصداقية، والتوافق، والأداء التجاري. بمعنى آخر، في معركة الانتباه، لم يعد البريميوم رفاهية – بل هو استراتيجية.
