منتجات الألبان: العلامة الإسبانية باسكوال تصل إلى المغرب
تسرع مجموعة “باسكوال” الإسبانية المتخصصة في الألبان من تواجدها في المغرب. فقد أعلنت الشركة عن افتتاح أول وحدة إنتاج لها في شمال أفريقيا في مكناس، بفضل شراكة صناعية مع الشركة المغربية “AJP”، التي ستوفر مصنعها المحلي. الهدف المعلن هو تعزيز وجودها في القارة وزيادة مبيعاتها في المغرب إلى الضعف بحلول عام 2027.
الإنتاج المحلي والتوزيع الوطني
على عكس الأسواق الأخرى التي تعمل فيها من خلال مشاريع مشتركة، تتبنى “باسكوال” في المغرب نموذج التواجد المباشر: التصنيع المحلي والتوزيع عبر شركاء محليين. وقد أنشأ المجموعة لهذا الغرض الفرع باسكوال أفريقيا الشمالية ووقعت اتفاقية توزيع مع أكتيف ديسtribution التي تتواجد في حوالي 10,000 نقطة بيع، خصوصًا في الرباط والدار البيضاء والشمال.
رهان على الطبقة الوسطى المغربية
وفقًا لتوماس ميلينديز، مدير المنطقة الدولية، فإن هذا المشروع “لا يتعلق بالتوظيف الخارجي، بل هو استراتيجية مصممة للسوق المغربية”. تعول “باسكوال” على اقتصاد مدعوم بزيادة الطبقة المتوسطة، مع تضخم تحت السيطرة وسكان شباب. كما تؤكد الشركة تغطيتها لأكثر من 90% من نقاط البيع في طنجة وتطوان.
في 2024، حققت “باسكوال” حوالي 50 مليون درهم من العائدات في المغرب. تأمل المجموعة في مضاعفة هذا الحجم في غضون عامين، من خلال استغلال الإنتاج المحلي وزيادةaccessibility لمنتجاتها.
استراتيجية أفريقية واضحة
تتواجد “باسكوال” في 60 دولة، وقد ضاعفت نشاطها الدولي ثلاث مرات في ثلاث سنوات لتصل إلى 70 مليون يورو، وتهدف إلى تحقيق 100 مليون يورو بحلول 2027. كما أن الشركة راسخة في 27 دولة أفريقية حيث تحتل مواقع ريادية، لا سيما في غينيا الاستوائية، والرأس الأخضر، والسيشل، وأنغولا، وغينيا-كوناكري. وبدأت عملياتها أيضًا في موريتانيا، مع طموح لتوسيع وجودها في جميع أنحاء المغرب الكبير.
أداء مالي قوي
خلال سنتها المالية الأخيرة، حققت المجموعة 900 مليون يورو من العائدات و65 مليون يورو من الأرباح التشغيلية، بزيادة قدرها 27% على مدار عام. تمثل المبيعات الدولية الآن أكثر من 7% من العائدات الإجمالية، أي 60 مليون يورو، بزيادة قدرها 9% مقارنة بعام 2024.
تشكل هذه الانطلاقة في مكناس خطوة جديدة لـ “باسكوال”، التي تعزز نموذج نموها بالاعتماد على ركيزتين: تواجد صناعي متوازن بين أوروبا وأفريقيا، وقرب متزايد من الأسواق الناشئة.
