لويس فويتون، العلامة التجارية الفرنسية الأكثر قيمة للسنة الخامسة على التوالي
للسنة الخامسة على التوالي، يحتفظ لويس فويتون بالمركز الأول في تصنيف BrandZ™ Top 50 فرنسا. تؤكد الدراسة التي أجرتها كانتر هيمنة العلامات التجارية الفرنسية على الساحة العالمية، إذ تصل قيمتها الإجمالية إلى أكثر من 506 مليارات دولار، مما يمثل زيادة بـ 20% مقارنةً بعام 2023.
سيطرة مدفوعة بالفخامة
لا يزال قطاع الفخامة يلعب دورًا كبيرًا في تقييم العلامات التجارية الفرنسية. يُقيَّم لويس فويتون بنحو 112 مليار دولار، ويمثل بمفرده هذه الديناميكية. تأسست العلامة ذات الشعار المميز في عام 1854، وتبرز بفضل استراتيجية تجمع بين التقليد الحرفي والحداثة المتقبلة، كما يتجلى من التزاماتها تجاه دورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024 وأيضًا من خلال تواصلها الرقمي المبتكر. يتجاوز تأثيرها الحدود، مما يجذب الأجيال الشابة مع الحفاظ على ارتباط قوي بالإرث الثقافي.
تليها هيرميس عن كثب، حيث تبلغ قيمتها 109.4 مليار دولار، مسجلة نموًا مذهلاً قرب 90% خلال عامين. لا يزال نموذجها فريدًا: تميّز المنتج، إنتاج مدروس، ونُدرة مُعتنى بها. من خلال الابتعاد عن منطق الديمقراطية المفرطة، تعزز دار شارع فوبور سانت أونوريه صورتها كعلامة حصرية. وهكذا، تتجاوز شانيل لتصبح ثاني أكثر علامة تجارية فرنسية قيمة.
تجمع غير مسبوق للقيمة
يكشف التصنيف عن تركيز كبير للثروة في المراتب الأولى: حيث تجمع العلامات العشر الأولى 83% من القيمة الإجمالية لأفضل 30 علامة. هذه الوضعية خاصة جدًا بفرنسا، أكثر وضوحًا مقارنةً بالمملكة المتحدة أو الصين. تسلط هذه القطبية الضوء على قوة عدد قليل من العلامات البارزة القادرة على فرض زعامة عالمية في القطاعات الرئيسية.
تقدم في قطاع الاتصالات والخدمات
بجانب الفخامة، تكتسب قطاعات أخرى أرضية. تدخل أورتان بظهور لافت في المراكز الخمسة الأولى، مما يبرز صعود قطاع الاتصالات في اقتصاد العلامات. تنضم سي إن بي للتأمين وMondial Relay إلى التصنيف لأول مرة، حيث تم الإشادة بالأخير لقربه من الزبائن وجودة الخدمة التي يقدمها.
أثر عالمي واضح
تتميز العلامات التجارية الفرنسية بتأثيرها الذي يتجاوز حدود فرنسا: 84% من قيمة أفضل 50 علامة تأتي من الأسواق الدولية. هذه القيادة العالمية تضع فرنسا في المقدمة، متفوقة على ألمانيا والهند واليابان في مقارنة BrandZ™. وذلك على الرغم من نمو اقتصادي داخلي معتدل. تعزو كانتر هذه الأداء لقدرة العلامات التجارية الفرنسية على الجمع بين الالتزام، التاريخ، والابتكار بشكل متوازن.
عندما تصبح الذكاء الاصطناعي رافعة استراتيجية
تجبر تغيرات سلوكيات الاستهلاك العلامات التجارية على إعادة ابتكار نفسها. يمثل قطاع العناية الشخصية والجمال، الذي يضم ثماني علامات تمثل 15% من التصنيف، هذه القدرة على التكيف. تدمج مجموعات مثل لوريال وLVMH الذكاء الاصطناعي في عملياتها، بدءًا من إنشاء المحتوى إلى الإنتاج، مرورًا بخدمات مخصصة مثل التشخيص الجمالي. تغذي هذه الابتكارات استراتيجية تجمع بين الخفاء والتطوير للحفاظ على تنافسيتها.
رأس المال العلاماتي كميزة حاسمة
في بيئة غير مؤكدة، تصبح « brand equity » – هذا الرأسمال غير الملموس الذي يتكون من الصورة، القيم، والثقة – أداة أساسية. إنه يساعد على استقرار الطلب، والحفاظ على الهوامش، وضمان ملاءمة العروض، حتى في أوقات الاضطرابات. العلامات التجارية التي تحقق الأداء الأفضل اليوم هي تلك التي تعرف كيف تجمع بين الاتساق، الابتكار، والتمايز، مع الحفاظ على هوية واضحة وإيجابية.
علامات قوية، ثلاث ميزات أساسية
وفقًا لكانتار، يجب أن تجسد العلامة التجارية القوية في عام 2025 ثلاث أبعاد رئيسية: أن تكون معبرة (Meaningful)، تتميز عن منافسيها (Different)، وتبقى حاضرة في أذهان المستهلكين (Salient). وعلى هذا الأساس، تبني عمالقة الفخامة، الجمال، الاتصالات، والخدمات المالية هيمنتها.
