في فرنسا أصبحت العلامات التجارية ملزمة بتوقيع عقود مع المؤثرين
ابتداءً من 1 يناير، أصبحت التعاونيات التجارية بين العلامات التجارية والمؤثرين خاضعة لالتزام قانوني جديد: عندما تتجاوز القيمة 1.000 يورو بدون ضرائب سنويًا، بما في ذلك التعويضات والمزايا العينية، يصبح من الضروري أن يكون هناك عقد مكتوب. وفي حالة عدم ذلك، يمكن أن تستهدف العقوبات كلا من المؤثرين والمعلنين ووسطائهم.
تندرج هذه التدابير في إطار القانون رقم 2023-451 الصادر في 9 يونيو 2023، الذي تم تعزيزه بموجب المرسوم رقم 2025-1137 الصادر في 28 نونبر 2025، والذي تم اعتماده لتنظيم ممارسات التأثير التجاري على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكثر حزمًا ومحاربة الانحرافات التي تم رصدها في السنوات الأخيرة.
بشكل ملموس، بمجرد الوصول إلى عتبة 1.000 يورو في فترة اثني عشر شهرًا بين المعلن والمؤثر، يجب على الطرفين توثيق تعاونهما من خلال عقد مكتوب. يجب أن يتضمن هذا العقد جميع البيانات الضرورية الواردة في النصوص، ولا سيما شروط التعويض، وطبيعة الخدمات المتوقعة، والتزامات الشفافية، ومسؤوليات كل طرف.
ومع ذلك، يقدم المرسوم تمييزًا مهمًا. فلا تتراكم التعاونيات التي تتم بين نفس الأطراف خلال نفس السنة بشكل تلقائي إذا لم يكن لها نفس الهدف الترويجي. وبالتالي، يمكن اعتبار حملة متعلقة بإطلاق منتج وأخرى مرتبطة بفتح نقطة بيع كحملات منفصلة، بشرط أن تكون جزءًا من حملات مستقلة. كانت هذه التوضيحات موضع انتظاربكبير من قبل المهنيين في القطاع، لأنها تقدم قدرًا من المرونة، خاصة للتعاونيات المؤقتة.
تهدف هذه الإطار القانوني إلى تحسين تنظيم سوق لطالما تأثر بممارسات غير رسمية. لا يزال بإمكان المؤثرين الأصغر حجمًا الاستفادة من هامش للمناورة: يمكن أن تظل التعاونيات العشوائية، ذات المبالغ القليلة، محاطة بمراسلات مكتوبة بسيطة، دون الحاجة لعقود ثقيلة، طالما لم يتم تجاوز العتبة القانونية.
إن تنظيم التأثير التجاري يستجيب لسياق من الانتقادات الشديدة. ففي عام 2023، تم إثراء النقاش البرلماني بقضايا احتيال، وإعلانات مخفية، والترويج للمنتجات الخطيرة، خاصة في إطار الـ dropshipping. تفرض القانون الآن على صانعي المحتوى إظهار بوضوح متى يكون المحتوى مرتبطًا بشراكة تجارية، وذلك لكل منشور متعلق بحملة.
لقد أظهرت عمليات التفتيش التي أجرتها DGCCRF ضخامة الظاهرة: من بين 310 مؤثرًا تم تفتيشهم في عام 2024، كانت الغالبية في حالة مخالفة. وقد سرعت هذه النتائج من تطبيق النظام التعاقدي القائم اليوم.
وفقًا لاستطلاع من UMICC، الاتحاد المهني لمهن التأثير، فإن سبعة من كل عشرة مؤثرين هم من النساء. ثلثي صانعي المحتوى تتراوح أعمارهم بين 25 و42 عامًا، وقريب من ثلثهم يخصص أكثر من 30 ساعة في الأسبوع لمهامه. لا تزال الموضة والجمال، دون شك، المواضيع الأكثر تمثيلاً.
مع هذا الالتزام التعاقدي الجديد، يهدف الدولة إلى الاحتراف المستدام للقطاع، وتأمين العلاقات التجارية وتعزيز حماية المستهلكين أمام المحتويات المدعومة. بالنسبة للعلامات التجارية وكذلك بالنسبة للمؤثرين، القاعدة الآن واضحة: عندما تتجاوز القيمة حدًا معينًا، يتحول التأثير إلى التزام قانوني كامل.
