شينيل تتفوق على لويس فويتون، وديور تفرض نفسها كأقوى علامة تجارية

27 مايو 2025

2 دقائق

يشهد عالم الرفاهية إعادة توزيع الأوراق. في نسخته لعام 2025 من تصنيف العلامات التجارية الفاخرة الأكثر قيمة، قدمت شركة Brand Finance مفاجأة كبيرة: تجاوزت شانيل لويس فويتون لتحتل المركز الثاني، خلف بورشه مباشرة، في حين حصلت ديور على لقب العلامة التجارية الأقوى في العالم.

شانيل في صعود مستمر

حققت دار الأزياء التي أسستها كوكو شانيل قفزة مذهلة بزيادة تجاوزت 45% من قيمة علامتها التجارية، التي تقدر الآن بـ 37,9 مليار دولار. هذه القفزة مكنتها من التفوق على لويس فويتون (32,9 مليار دولار، +2,1%) وزيادة القرب من بورشه، الرائدة بلا منازع للسنة الثامنة على التوالي، رغم تراجع طفيف (-5% إلى 41,1 مليار دولار).

تفسير أداء شانيل يعود إلى استراتيجية واضحة في رفع مكانتها، خيارات فنية جريئة – مثل تعيين ماثيو بلازي كمدير فني – وتعزيز وجودها الدولي، خصوصاً من خلال افتتاح بوتيك مجوهرات فاخر في نيويورك.

ديور، الرقم واحد عالمياً في قوة العلامة

هناك أمر آخر بارز: ديور تتصدر تصنيف أقوى العلامات التجارية بتسجيل مذهل قدره 93,5 من 100. بذلك، dethrone منافسيها متفوقة كأكثر دار فاخرة تأثيراً في الأسواق العالمية. مدفوعة بسمعة ممتازة في الولايات المتحدة وأوروبا، تتألق ديور أيضاً عبر الإنترنت حيث تصبح العلامة الأكثر شعبية في القطاع.

تستند هذه المكانة إلى مؤشرات صلبة: الشهرة، والاعتبار، والتوصية، والولاء. وهي معايير تمكن دار LVMH من الاندماج في قائمة أقوى 10 علامات تجارية في العالم، بكل القطاعات.

فرنسا، قوة فاخرة عظمى

تمتلك الدور الفرنسية 49% من القيمة الإجمالية لـ 50 علامة في التصنيف – أي ما يعادل 154,4 مليار دولار – مما يؤكد هيمنتها. بينما تأتي إيطاليا في المرتبة الثانية بـ 57,6 مليار، بينما لا تتألق ألمانيا سوى بوجود بورشه.

بشكل عام، يتركز 70% من قيمة التصنيف في قطاع الملابس، مع 32 علامة تمثل 221 مليار دولار. بينما يُعطى باقي التصنيف أهمية كبيرة للساعات، وصناعة السيارات، ومستحضرات التجميل.

قطاع في مرحلة تحوّل

منذ عام 2019، شهدت الرفاهية ارتفاعاً مذهلاً في قيمتها الإجمالية، حيث سجلت زيادة قدرها 43%. وفي عام 2025، يتم تجاوز العتبة التاريخية البالغة 317 مليار دولار. لكن هذه الديناميكية قد تتباطأ قريباً.

وفقاً لبرتران شوف، المدير العام لـ Brand Finance فرنسا، يجب على العلامات التجارية الفاخرة الآن التكيف مع تغييرات عميقة في توقعات المستهلكين. “رغبة السلع المادية تتلاشى لصالح البحث عن تجارب متميزة: رحلات، أحداث حصرية، ولحظات مميزة.”

انتهت حقبة الارتفاعات السعرية النظامية المدفوعة بطلب لا يكتفى. للبقاء في السباق، يتعين على العلامات التجارية الابتكار، والتكيف، والأهم من ذلك، الاستماع إلى عملائها.

أعلى 10 علامات تجارية فاخرة لعام 2025