احتفالات نهاية السنة..العلامات التجارية تقوي استراتيجياتها الرقمية تلبية للطلب

مع اقتراب الأعياد، تعمل العلامات التجارية على تحسين استراتيجياتها عبر الإنترنت. يُظهر آخر بارومتر نشرته Havas Market الاختيارات الرئيسية للمعلنين: تصاعد قوة التجارة الإلكترونية، والتركيز الميزانياتي على الحملات الإعلانية، وانتعاش وسائط البيع، وزيادة دمج الذكاء الاصطناعي في العمليات اليومية.

تكشف الدراسة أن حصة الإيرادات التي تُحقق عبر الإنترنت لا تزال تتزايد. الآن، تحقق نحو ست من كل عشر مبيعات من القناة الرقمية، وتلاحظ أغلبية كبيرة من الشركات تقدمًا منتظمًا في أدائها في التجارة الإلكترونية. هذه الفترة تبقى حاسمة: نحو ثلث العلامات التجارية تحقق أكثر من 40% من إجمالي إيراداتها السنوية خلال الأعياد.

في هذا السياق، تبرز وسائل التواصل الاجتماعي كأداة تفعيل رئيسية. أكثر من ثلاثة أرباع الشركات تطلق حملات لجذب الزيارات، بينما تظل العروض الترويجية أداة مركزية، بين العروض المؤقتة والخصومات المستهدفة. تزداد أيضًا أهمية سرعة الشحن، حيث تراهن العديد من العلامات التجارية على التسليم السريع لتحسين معدلات التحويل لديها.

تحتفظ الأسواق الإلكترونية بمكانة استراتيجية، حيث لا تزال Amazon تُعتبر نقطة عبور شبه ضرورية، رغم أن طابعها “الضروري” أقل تأكيدًا من العام الماضي. يُخطط جزء كبير من المعلنين للاستثمار في تنسيقات الفيديو لتعزيز ظهورهم هناك.

تواصل وسائط البيع تقدمها وتستحوذ على جزء متزايد من الميزانيات الرقمية، مع تركيز ملحوظ حول Amazon، التي تجذب معلن واحد من كل اثنين. بالتوازي، أصبح الذكاء الاصطناعي أداة بنائية: نحو 80% من العلامات التجارية تستخدمه لأتمتة إدارة المخزون، وتخصيص مسارات العملاء، أو تحسين الحملات.

مع حلول عام 2026، تتجه الأنظار نحو النمو والابتكار. الغالبية العظمى من الشركات تطمح لزيادة إيراداتها وتعزيز استثماراتها، خاصةً في الأسواق الإلكترونية. تخطط الشركات لاستكشاف المزيد من التنسيقات الغامرة وتحسين استهدافها بفضل الذكاء الاصطناعي، في بيئة تزداد تنافسيتها.

تستند هذه الاتجاهات إلى استطلاع تم إجراءه في أكتوبر 2025 بمشاركة 200 من متخذي القرار في التسويق والتجارة ووسائل الإعلام، نشطين في علامات تجارية تعمل في التجارة الإلكترونية أو من خلال منصات توزيع.