في فرنسا، شين يتسبب في هروب الماركات من بي إتش في مارا!

أدى وصول شي إن، عملاق الموضة السريعة الصينية، إلى BHV ماريه (المنطقة الرابعة في باريس) إلى حدوث زلزال حقيقي في المتجر الكبير الأسطوري. منذ افتتاح المتجر يوم الأربعاء 5 نونبر، كانت الأنظار متجهة بشكل كامل نحو الوافد الجديد، لكن الزلزال يقاس بشكل خاص ب الهجرة الجماعية للعلامات التجارية التاريخية.

سلسلة من المغادرات

أعلنت العديد من الأسماء البارزة عن انسحابها: إيه بي سي، ميزون ليجابي، فيغار، ميزون بيشاوي، كولتور فينتاج، ريفيدرويت باريس، سان ميشيل بارفوم، بوليمير، ومؤخراً أغنس ب.، التي أكدت لـ France Info إغلاق “ركنها” بشكل نهائي. بل إن العلامة التجارية سكين آند آوت جاءت لشراء مخزونها من المتجر، مما يعكس حركة الانسحاب.

تضاف هذه الموجة من المغادرات إلى تلك التي حدثت في شهر أكتوبر، والتي تشمل كارول ومورغان (مجموعة بومانور)، أوداجي، آيم، أرمور لوكس و ليب سلبي الفرنسي. الأسباب المعلنة مزدوجة: رفض الارتباط بشي إن و المستحقات غير المدفوعة من قبل شركة المتاجر الكبرى (SGM)، مالكة BHV.

مسألة قيم وتدفق نقدي

بالنسبة لبعض العلامات التجارية المسؤولة بيئياً، مثل كارين بيشاوي أو ماثيلد لاكومب (آيم)، كان الارتباط بشي إن غير متوافق مع قيمهم. “هذه القرار يرسل إشارة سلبية للغاية للقطاع”، يؤكدون.

لكن غضب الموردين يتجاوز المبادئ. منذ استحواذ SGM، تندد العديد من العلامات التجارية ب أشهر من الفواتير غير المدفوعة. وقد ذكر جان-غوي لو فلوك’h (أرمور لوكس) أن هناك تأخيرات تصل إلى عام في المدفوعات، واعتبر كزافييه مارتن (ميزون ليجابي) الملاك “مرتزقة”، متهمًا SGM بإعطاء الأولوية للضجة على حساب التدفق النقدي لمئات الموردين الفرنسيين.

بإجمال، يعكس وجود شي إن في BHV ماريه ليس فقط تغييرًا في الاستراتيجية التجارية، ولكن أيضًا التوترات المالية والأخلاقية التي تضعف المتجر الكبير الباريسي وتؤدي إلى إعادة تشكيل عرضه التاريخي.