إعلانات في ChatGPT: تارجت، أدوبي، فورد… أولى العلامات التجارية تكسر الصمت | كونسونيوز
تمت الإشارة إلى إدخال الإعلانات في تشات جي بي تي منذ الصيف الماضي، وأصبح الأمر فعليًا منذ يناير، مما يمثل مرحلة جديدة في استراتيجية تحقيق الدخل لشركة OpenAI وتحولًا في النظام الإعلاني الرقمي. بعد أشهر من التكهنات، بدأت العلامات التجارية الأولى المشاركة في هذه التجربة في الظهور.
من بين هذه العلامات، تظهر شركة تارجت، عملاق التوزيع الأمريكي، التي تهدف إلى الاستفادة من المنطق الخاص بالنية الموجودة في واجهات المحادثة. بشكل ملموس، عندما يقوم المستخدم بتقديم طلب يتعلق بحاجة محددة – مثل البحث عن جهاز طبخ عملي – قد تظهر له اقتراحات ممولة مرتبطة بهذه النية مباشرة. وتؤكد العلامة التجارية أنها تسعى إلى دعم المستخدم في اللحظة التي يعبر فيها عن حاجته، مع التركيز على الصياغة السياقية بدلاً من مجرد استهداف الفئات السكانية.
تعتبر أدوب أيضًا من بين الرواد. من المتوقع أن تروج الشركة لـ Acrobat Studio و Firefly، حلولها المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بما يتماشى مع استخدامات تشات جي بي تي الاحترافية. بالنسبة للمجموعة، الأمر يتجاوز مجرد الظهور: يتعلق أيضًا بفهم كيفية وجود علامة تجارية في بيئة محادثات، حيث تتكامل التوصيات في مجرى الحوار الطبيعي.
في عالم المنزل والمعدات المنزلية، تستكشف ويليامز-سونما أيضًا هذا النطاق الجديد، في حين يمكن أن تروج أوديبل للاشتراكات والمحتويات الصوتية الخاصة بها. عبر WPP Media، تبرز أسماء أخرى، بما في ذلك فورد ومازدا وMrs. Meyer’s وكذلك دار الساعات أوديمار بيغه. تشارك مجموعات أومنيكوم ودنتسو أيضًا في البرنامج التجريبي، بمشاركة المعلنين من قطاعات التجزئة والسفر والتكنولوجيا والسلع الاستهلاكية.
النموذج المعتمد يستند إلى تحليل الكلمات الرئيسية والنوايا المعبر عنها في الطلب. على عكس وسائل التواصل الاجتماعي التي تستهدف ملفات تعريف بناءً على بيانات سلوكية، يستهدف تشات جي بي تي لحظة معينة: بحث أو مقارنة أو قرار. تتشابه هذه المنطق مع محرك البحث، ولكن ضمن إطار محادثي حيث تندمج الإعلانات في صلب الحوار.
ومع ذلك، يظل الوصول إلى هذا النظام محكومًا بشدة. الحد الأدنى لدخول البرنامج هو 200,000 دولار، مما يدل على رغبة OpenAI في اختيار شركائها بعناية والتحكم في دمج الإعلانات في بيئة لا تزال حساسة.
لأنه بعيدًا عن الأداء التسويقي، يبقى التحدي الأكبر هو الثقة. يتم استخدام تشات جي بي تي في اتخاذ قرارات قد تكون استراتيجية، سواء كانت مهنية أو مالية أو شخصية. إذا ما اختلطت الفروق بين التوصيات الخوارزمية والمحتوى المدعوم، قد تتعرض مصداقية الأداة للاختبار.
مع هذه التجربة، لا تختبر OpenAI مجرد شكل إعلاني جديد. بل تستكشف تحقيق الدخل من واجهة محادثة يتوقع أن تصبح نقطة دخول مركزية للاستخدامات الرقمية، عند تقاطع البحث والاستشارة واتخاذ القرار.
