التجارة الإلكترونية: 59% من عائدات العلامات التجارية أصبحت تُحقق الآن عبر الإنترنت | كونسونووس
مع اقتراب الأعياد، يبرز التجارة الإلكترونية كعنصر رئيسي في استراتيجيات العلامات التجارية. وفقًا للنسخة الثانية من مؤشر 2025 الخاص بـ “هافاس ماركت”، يتم الآن توليد 59% من إجمالي عائدات العلامات التجارية عبر الإنترنت، مقارنةً بـ53% في عام 2024، مما يؤكد صعود قوة المبيعات الرقمية. تقريبًا واحدة من كل ثلاث شركات تحقق أكثر من 40% من عائداتها خلال فترة نهاية السنة، ويلاحظ 83% نموًا مستمرًا في مبيعاتهم عبر الإنترنت منذ ثلاث سنوات.
لجذب انتباه المستهلكين، تركز العلامات التجارية جهودها على وسائل التواصل الاجتماعي: 79% يخططون لإطلاق حملات على هذه المنصات خلال الأعياد، بزيادة مقارنةً بالعام الماضي. تبقى العروض الترويجية أداة أساسية، حيث تعتمد 50% من الشركات على التخفيضات، أكواد الخصم والعروض السريعة، بينما تقدم 67% خيارات توصيل سريع لتحويل حركة المرور إلى مبيعات.
تعتبر الفيديو والأسواق الالكترونية أيضًا في قلب الاستثمارات: 58% من العلامات التجارية ينوون تعزيز حملاتهم الإعلانية عبر الفيديو، و54% يرغبون في زيادة نفقاتهم الإعلانية على الأسواق. تستمر منصة “أمازون” في الاحتفاظ بمكانتها الاستراتيجية رغم تراجع طفيف: 77% من الشركات يعتبرون المنصة ضرورية، ونصف المعلنين يستثمرون الآن في إعلام التجزئة، الذي يستحوذ على ثلثي الميزانيات الرقمية للعلامات التجارية، مقارنةً بـ 56% في العام الماضي.
أخيرًا، تواصل العلامات التجارية الابتكار في أنظمتها الرقمية، خاصة عبر الذكاء الاصطناعي، الذي تستخدمه اليوم 80% من الشركات. تظهر الدراسة أن فترة نهاية السنة أصبحت لحظة رئيسية لتجربة أشكال جديدة وتحسين الاستثمارات التسويقية، مع توقع 38% من الشركات تخصيص أكثر من 20% من ميزانيتها للحملات الموسمية، مقارنةً بـ 28% في عام 2024.
الرسالة واضحة: الرقمية لم تعد مجرد إضافة بل أصبحت العمود الفقري للمبيعات ورؤية العلامات التجارية.
