لجان Les Impériales ترسم ملامح دورة LiWeek 2026 بالدار البيضاء

تستعد العاصمة الاقتصادية لاحتضان الدورة التاسعة من أسبوع Les Impériales Week (LiWeek 2026)، المرتقب تنظيمه في الفترة الممتدة ما بين 30 مارس و5 أبريل 2026، تحت الرعاية السامية لصاحب الجلالة الملك محمد السادس. وكشفت جمعية Les Impériales عن أبرز ملامح هذه الدورة خلال اللقاء السنوي “Li Ftour 2026” الذي نظم بالدار البيضاء يوم 3 مارس 2026، بحضور عدد من الفاعلين في مجالات التسويق والتواصل والإعلام.

وترفع دورة هذه السنة شعارا لافتا هو «Daba or Never – Let’s make our industry great again»، في دعوة صريحة إلى مختلف الفاعلين في منظومة التسويق والإعلان والإعلام والاتصال الرقمي وتنظيم التظاهرات إلى التحرك بسرعة لمواكبة التحولات المتسارعة التي يعرفها القطاع، وتعزيز الابتكار والاستثمار في صناعة التواصل.

يعتمد تنظيم LiWeek على عمل لجنتين أساسيتين يتم تجديدهما سنويا، هما اللجنة الأخلاقية واللجنة العلمية، حيث تضطلعان بدور محوري في ضمان جودة الحدث وتطوير محتواه. وقد باشرت اللجنتان اجتماعاتهما منذ ماي 2025 بشكل أسبوعي للإعداد لبرنامج دورة 2026.

تتولى اللجنة الأخلاقية مهمة السهر على احترام المعايير المهنية والأخلاقية للتظاهرة، كما عملت خلال الأشهر الماضية على إعادة هندسة فئات جوائز LES ÉTOILES حتى تعكس التحولات العميقة التي يعرفها قطاع التسويق والتواصل.

كما قامت اللجنة بتحديد تشكيلة لجنة التحكيم وقائمة الشخصيات التي سيتم تكريمها ضمن فقرة LES HOMMAGES، إضافة إلى تحيين ميثاق أخلاقيات المهنة لضمان أعلى مستويات المهنية.

وترأس اللجنة ريم كنون من شركة Varun Beverages Morocco – PepsiCo، وتضم في عضويتها كلا من يونس صبيحي، سميرة رفيع (Boomerang Communication)، غيثة الخلطي (OMD Morocco)، سارة زواد (Brand Builder Morocco)، باسل منيمنة (WB Africa)، آمال موكيت (Univers Digital)، وكريم حضري (AMADARIM).

من جهتها، تولت اللجنة العلمية إعداد البرنامج العلمي والتوجهات الاستراتيجية للدورة المقبلة. وقد ركزت النقاشات داخل اللجنة على التباين بين النمو المتواصل للسوق المغربي من جهة، والتحديات الهيكلية التي تواجه صناعة الإعلان والإعلام من جهة أخرى، ومن بينها التسارع التكنولوجي، وتراجع جاذبية القطاع بالنسبة للمواهب الشابة، إضافة إلى تحولات العلاقة بين الوكالات والمعلنين.

ويعكس شعار الدورة “Daba or Never” هذا السياق، حيث تسعى اللجنة إلى تحقيق ثلاثة أهداف رئيسية تتمثل في تعزيز دور الصناعة في دعم صورة المغرب الحديث، وتقوية الروابط بين مختلف الفاعلين من علامات تجارية ووسائل إعلام ومؤسسات، فضلا عن تثمين الإبداع البشري كرافعة للتغيير والابتكار.

كما ستتناول النقاشات عدة قضايا محورية مثل الذكاء الاصطناعي، والتحولات الإبداعية الجديدة، وتطور نماذج الوكالات، وتحول المزيج الإعلامي، والقوة الناعمة، واقتصاديات العلامات التجارية، وتحول نماذج الأعمال.

ويرأس اللجنة العلمية جلال حجو الرئيس التنفيذي لشركة Optimum Marketing Group، وتضم في عضويتها عددا من الخبراء من بينهم ماريا أيت محمد (Bonzai Agency)، نزار دردابي (Safe Skills)، طوم ثرارد (Eskimoz)، علي ركيك (Artcoustic)، عثمان بن عياد (Publicis & Publicis Sport Morocco)، سعد لحجوجي إدريسي (Tendansia)، مهدي متوكل (IphaCare)، ماجدة رباح (Loterie Nationale)، زينب الودغيري (Yasmine Orfèvres de l’Immobilier)، وإدريس لحريشي (D&A Technologies).

ويتضمن برنامج LiWeek 2026 جلسة افتتاحية مخصصة لمناقشة التوجهات الاستراتيجية للقطاع، تليها جلسات عامة لتبادل الخبرات بين المهنيين، قبل أن تختتم التظاهرة بجلسة تقدم خلاصات النقاشات والتوصيات.

كما ستشهد الدورة تنظيم عدة محطات للاحتفاء بالتميز في قطاع التواصل والتسويق، من بينها:

• LOVE BRAND: لتكريم العلامات التجارية والشخصيات الأكثر قربا وتأثيرا لدى الجمهور.
• LES ÉTOILES: لتتويج الإبداع والتميز الاستراتيجي.
• LES HOMMAGES: لتكريم شخصيات بارزة بصمت مسار القطاع.
• THE LIONS: جائزة جديدة للاحتفاء بالمتميزين في مجالات التسويق والإعلام والتواصل الرقمي وتنظيم الفعاليات.

كما أعلنت التظاهرة عن إحداث لجنتين جديدتين، الأولى هي اللجنة الدولية برئاسة رجاء كنتاوي، وتهدف إلى التحضير لإطلاق مسابقة إفريقية مستقبلا، فيما ستعمل لجنة التعبئة على تعزيز انخراط مختلف مكونات القطاع في هذه التظاهرة المهنية.

وفي إطار التحضير للدورة الجديدة، أعلنت الجمعية المنظمة عن فتح باب الترشيح لجوائز LES ÉTOILES 2026 إلى غاية 8 مارس. وقد تمت إعادة تصميم فئات الجوائز لتشمل محاور رئيسية هي:
Advertising، Design & Branding، Content، Experience، Use of Data، Craft، Event، CSR، Moroccan Pride وInnovation.

وتشكل LiWeek واحدة من أبرز التظاهرات المهنية في مجال التسويق والتواصل بالمغرب، حيث تجمع سنويا خبراء ومهنيين لمناقشة التحولات التي يعرفها القطاع واستشراف مستقبله في ظل التحولات الرقمية المتسارعة.